Negli ultimi anni, il fenomeno degli influencer ha acquisito una notevole importanza nel mondo digitale e nel settore del marketing in quanto queste personalità online sono diventate dei veri e propri imprenditori.
Monetizzando la loro popolarità attraverso partnership e sponsorizzazioni con marchi e aziende, queste figure professionali riescono a guadagnare attraverso la condivisione di contenuti creati sulle piattaforme social.
La principale fonte di guadagno per gli influencer sono le sponsorizzazioni che coinvolgono la promozione di prodotti o servizi tramite contenuti su piattaforme come Instagram, YouTube o TikTok, ricevendo compensi in base al numero di follower, all’engagement e all’influenza che hanno sulla propria audience.
Alcuni influencer offrono servizi di creazione di contenuti personalizzati per marchi e aziende. Questo può includere la produzione di foto, video o post scritti per scopi promozionali, ma molti di loro hanno avviato il proprio business vendendo prodotti fisici o digitali, come questi possono essere abbigliamento, accessori, corsi online, e-books e molto altro ancora.
I guadagni derivanti dalla vendita di prodotti dipendono dalla dimensione dell’audience e dall’efficacia delle strategie di marketing adottate. Chiara Ferragni ad esempio è una delle influencer italiane più famose e di successo. La sua carriera ha preso il via nel 2009 con il lancio del suo blog “The Blonde Salad”. Da allora, Ferragni ha ampliato la sua presenza online su Instagram, raggiungendo oltre 25 milioni di follower.
La sua popolarità le ha permesso di ottenere partnership con marchi di lusso come Dior, Chanel e Lancôme. Secondo alcune stime, Chiara Ferragni può guadagnare dai 20.000 ai 50.000 euro per un singolo post sponsorizzato sui social media. Tuttavia, questi numeri possono variare considerevolmente in base alla portata dell’influencer e alla tipologia di partnership.
Oltre alle sponsorizzazioni, Ferragni ha creato un vero e proprio impero di business. Nel 2013, ha lanciato il suo marchio di abbigliamento, Chiara Ferragni Collection, che vende scarpe, borse e accessori. Nel 2017, ha aperto un negozio fisico a Milano, seguito da altri punti vendita in diverse città italiane. Oltre a Chiara Ferragni, ci sono molti altri influencer esteri che hanno guadagni significativi.
Ad esempio, Kylie Jenner, sorella della famiglia Kardashan, è diventata una delle influencer più ricche del mondo grazie al suo marchio di cosmetici Kylie Cosmetics. Secondo Forbes, nel 2020 Kylie Jenner ha guadagnato circa 590 milioni di dollari, principalmente grazie alle vendite dei suoi prodotti. Un altro esempio è l’influencer statunitense MrBeast, famoso per i suoi video su YouTube. Con oltre 70 milioni di follower, ha guadagnato una fortuna attraverso sponsorizzazioni, partnership e introiti pubblicitari. Nel 2020, Forbes ha stimato i suoi guadagni a 24 milioni di dollari.